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深圳“品牌之都”建设的启示

2017-07-06 16:52:01 珠江时报

核心提示:加强自主品牌建设,发展品牌经济深圳品牌之都建设的启示编者按品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧改革和需求侧升级的方向,是企业乃...

 

    编者按

    品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧改革和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现,在全球资源配置中起着重要甚至决定性作用。去年第三季度,南海区出台品质南海“1+8”行动方案,将在8方面发力,推动品质南海走向更高层次,最终成就南海品牌。

    近年来,深圳将品牌塑造作为打造“深圳质量”的重要一环,以品牌战略在供给侧结构性改革中频频发力,全力打造“品牌之都”。深圳品牌建设工作经验值得探讨和借鉴。

    深圳积极应对当前国内外发展新形势,适应引领经济发展新常态,高度重视并持续推进知名品牌建设工作,在品牌建设方面走在全国前列,极大提升了城市发展质量。越来越多的自主品牌在国际社会崭露头角,助推深圳加速迈向世界“品牌之都”。

    举办全国首个品牌周

    2016年6月,国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》明确提出:“设立‘中国品牌日’大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。”今年4月,国务院批复发改委,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

    4月20日至26日,深圳率先举办了首届“深圳国际品牌周”活动,献礼“中国品牌日”。首届“深圳国际品牌周”期间,深圳十个区(新区)通过品牌展示、学术沙龙、品牌培训、市民互动等多种形式开展了各具特色的主题活动,内容涵盖3D打印、文化创意、“互联网”、老区复兴、国际贸易、智能制造、质量管理、自主品牌、健康环保、生物医药、海洋经济、供给质量等诸多热点话题。此外,品牌周还举办了“深圳知名品牌走进消费者”和“深圳知名品牌微电影展播”两项专场活动;44家知名企业借助“微电影新媒体”的传播效应,向世界讲述深圳的品牌故事,集中展示了深圳企业品牌建设成果;50多位国际友人专程从欧洲、日本来深参会,这无疑大大增加了深圳品牌周的国际色彩。

    同时,国家工商总局批复同意深圳广告产业园区规划中增加宝安基地(国家品牌馆)。国家品牌馆落户深圳,这是深圳质量建设、品牌建设的又一成果。国家品牌馆将以展览展示为手段,以“创意科技”为核心,不断提升深圳品牌、中国品牌的影响力;采用双轨运营机制,通过建立学术委员会与专家委员会组建品牌智库。借助展示平台、服务平台、传播平台和价值平台“四大平台”,国家品牌馆将向世界讲述中国品牌故事,为国家品牌集体发声。华为、万科、腾讯、顺丰速运等深圳企业,将成为首批进驻该馆的国家品牌。

    “深圳品牌

    ”唱响全球

    近年来,深圳将品牌塑造作为打造“深圳质量”的重要一环,以品牌战略在供给侧结构性改革中频频发力,全力打造“品牌之都”。华为、腾讯、招商银行、平安、万科等深圳品牌享誉全球,成为行业巨头。据不完全统计,深圳自主品牌逾10万个,居全国各大城市之首。截至去年底,深圳累计拥有“中国驰名商标”166件,连续多年居副省级城市首位。在2016年“全球最具价值品牌百强榜”中,深圳的腾讯、华为、中国平安3家企业上榜,占中国上榜企业的1/5,其中腾讯以全球第11名的排名居中国上榜企业榜首。2016年全年新增广东省名牌产品68个,数量创历年之最。

    近年来,深圳加强自主品牌建设,发展品牌经济,提高经济发展质量和效益,建成罗湖黄金珠宝、南山移动电话、龙岗时尚眼镜、龙华时尚服饰产业集聚区等4个“全国知名品牌创建示范区”,以品牌集群带动产业集聚。

    国际化是品牌发展的必由之路,深圳坚持企业塑造品牌的主体地位,促进企业及其产品品质提升,加快构建全面支持企业及产品“走出去”的服务体系,在国际市场开拓属于深圳的“一片天”。通信领域的华为、中兴,互联网领域的腾讯,基因领域的华大,金融领域的招商、平安,房地产领域的万科、金地,医疗器械领域的迈瑞,彩电领域的创维、康佳等深圳品牌纷纷进军全球市场,与欧美大牌“掰手腕”。深圳品牌已在国际市场“唱响”,目前全市拥有世界500强企业6家。

    制定品牌提升计划

    作为全国首个质量强市示范市,深圳加快推进经济发展转型升级,主动适应消费结构发展变化,持续开展深圳品牌建设,打造国际品牌,把品牌建设作为供给侧改革的重要着力点。品牌建设是供给侧结构性改革和产业升级的重要内容,也是经济发展到一定阶段、标准与质量提升到一定水平之后的必要之举。

    自2011年以来,深圳持续开展“质量强市”工作考核,有力地推动了全市质量工作的深入开展。

    2016年是“十三五”开局之年,深圳继续推动深圳质量、深圳标准向纵深发展,以深圳质量、深圳标准的引领示范助推供给侧结构性改革,继续大力开展“标准、质量、品牌、信誉”四位一体建设,促进经济社会发展质量全面提升。根据深圳市2016年度质量工作考核,25个被考核成员单位的得分均超过90分,考核等级均为A级。

    2017年是供给侧结构性改革的深化之年,也是深圳的“城市质量提升年”。深圳市市场和质量监管委制定了深圳市《提升深圳品牌行动计划(2017—2020)》,以深圳质量增强企业核心竞争力,推动产业品牌化发展,加速打造“品牌之都”,讲述中国品牌故事,传播自主品牌文化内涵,树立中国自主品牌良好形象。

    (人民日报)

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