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打造有附着力的内容提升南海企业品牌传播力

2016-07-08 08:35:04 珠江时报

核心提示:首次来南海的清华大学新闻与传播学院教授、副院长陈昌凤,在两天紧密的行程中,仔细留意着南海的企业品牌的打造和传播。

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陈昌凤(清华大学新闻与传播学院教授、副院)
档案:博士/教授。研究方向:新闻传播史、大众传播与社会变迁、新闻与传播教育、媒介素养。先后在美国、日本、新加坡、香港和台湾等国家和地区做访问学者。


    “没想到这里有这么多的企业,这么多的品牌,对我有非常大的冲击。”首次来南海的清华大学新闻与传播学院教授、副院长陈昌凤,在两天紧密的行程中,仔细留意着南海的企业品牌的打造和传播。在座谈会上,她结合自身专业,从品牌传播角度出发,对如何提升南海企业的传播力提出了自己的看法。
    打造有附着力的内容
    “首先,内容上要打造有附着力的内容。”陈昌凤说,这些内容可以附着关于国家战略或者与整个社会发展理念相契合的信息,比如当下大热的工匠精神、创新创业与经济转型,由这些信息去打造品牌化的内容。
    在互联网时代,信息的传播也与此前不同,陈昌凤认为,在传播内容的打造上,要附着互联网信息时代传播的内容。《今日头条》曾抓取2015年用户大数据,分析后发现,服务性信息、服务于特定人群的信息及趣味性信息等最能吸引大家关注。为此,陈昌凤建议,南海的企业在传播信息时,要把接收这类信息的特定人群、服务性和趣味性挖掘出来,这样的信息会非常有价值。
    除此之外,她认为,“南海制造业发达,但如果我这次没有来南海参观,我不会知道世界上那么多顶尖的高楼竟然和南海的制造业相关。”在她看来,冷冰冰的制造业,距离大众生活比较远。为此,“要赋予信息人性化,把产品与人的生活结合在一起,这样信息就会变得有活力、有价值,才能带来很大的影响力。”
    成立有凝聚力的传播社区
    内容是品牌传播的首要因素,有了内容后,需要有传播的渠道和平台。陈昌凤表示,“南海有这么大的企业群,有很多有意思的信息,如果我们把这些信息挖掘出来,做成垂直的平台,在这些垂直式的信息、类化信息基础上,加大传播渠道和终端的推广,应该会很起作用。”
    在两天的企业参观中,陈昌凤看到,南海的企业有非常多可贵的数据,“有的企业将一些数据集中起来,他们说有几千万的用户数据,但南海的企业群没有一个整合了的数据,整合好数据的话,每个企业可能都能从中间得利。”她建议,南海要建立一种有凝聚力的传播社区。
    陈昌凤认为,建立一个传播社区,意味着要充分抓取企业拥有的数据,去集成这些用户数据,并整合到一起,并在小数据之间建立各种互动关系,“这些互动关系一旦被开发出来,不仅仅能提升企业的传播能力,增强其商业营销能力,我们的企业也能够找到新的增长点。”
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